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文化基因注入旅游资源

时间:2019-03-26 10:02 作者:admin 点击:

    新疆各地花季旅游代言人——14名“花仙子”身着杏花、雪花、金莲花、梨花等14种花朵造型的服饰登台表演“花季秀”,推介各地“赏花旅游”的主角。随着春天的到来,各地的花朵陆续盛开迎客。日前,上海“人间醉美三月·杏花魅力喀什”援疆旅游包机飞抵喀什,摄影家们将深度游览喀什。
  巴州文化体育广播电视和旅游局副局长段雪萍称,巴州就春季旅游推出轮台杏花,若羌、且末枣花,库尔勒梨花等6条旅游线路。旅游对于当地“乡村振兴”和农民、牧民脱贫致富息息相关,将让他们的生活有非常大的改善。文化产业和旅游产业的融合,既要符合文化产业的规律,又要符合旅游产业的规律,其相同点是:都要符合产业规律。
  旅游景观的塑造是否成功,从某种角度上来说,可以通过旅游者拍了多少照片体现,旅游者在某地拍的照片越多,证明这个地方的景观塑造得越成功。旅游商品的开发是否成功,可以通过旅游者购买量的多少来判断,旅游者在某地购买的特色旅游商品越多,证明这个地方的特色旅游商品开发得越成功。旅游演艺等也是如此。 国家高度重视文化产业和旅游产业,整体效益逐年提升,不少相关企业也因此获利。可是,有一些文化企业看似热热闹闹、红红火火,却收益不高,效益不好。一些文化产品人见人拍照,但购买者少;一些新建旅游景区人数不少,虽门票收入很高,但与投资相比回报还是不高;一些旅游商品虽然知名度较高,但销售量却不高,短期可以硬撑,长期难以为继。
  近日,2019年通武廊精品旅游线路启动仪式在廊坊市永清县举行,北京市通州区、天津市武清区、河北省廊坊市三地共同推介了多条旅游精品线路和多个旅游景区景点,并宣布开通短视频平台账号,进一步促进通武廊三地文化旅游融合发展。
  活动中举办了以“抖动京津冀 畅游通武廊”为主题的官方抖音账号启动仪式。通武廊三地旅游部门负责人表示,将通过短视频这一创新旅游宣传的新渠道,邀请旅游达人共同推介通武廊主题旅游线路和旅游景区,让更多游客加深对通武廊旅游的了解和关注,吸引更多游客来京津冀观光旅游、休闲度假。
  此次活动还重点推介了“情系运河,赏花踏青”之旅、“穿越古今,探索未来”之旅、“中西合璧,购物天堂”之旅三条精品旅游线路,主要包含燕南春酒文化博览园、林栖谷森林温泉度假村、中信国安第一城、大厂影视小镇、梦东方·未来世界航天主题乐园、南湖绿博园、佛罗伦萨小镇、大运河森林公园、通州三庙一塔等旅游景区景点。
  近年来,在京津冀旅游协同发展框架下,京津冀各景区改变了以往“单打独斗”的局面,三地充分整合资源,拓展原有活动空间,实现旅行社、民宿、景区的资源互通和信息共享。据了解,京津冀三地共同设计推出了红色旅游、冬季滑雪等特色旅游线路,还有周末亲子游、摄影之旅、休闲自驾游、古村古镇游、滨海休闲游等满足各类人群不同需求的旅游线路。围绕这些旅游线路,三地还共同举办了房车巡游、科普旅游等系列活动。 新疆文化和旅游厅党组书记吴华敏称,新疆即将步入百花齐放的季节,各地将以“花”为媒、用“花”串连起春季旅游的盛宴。本届春博会新疆各地共举办342场文化和旅游活动,文化牵手旅游,把文化基因注入旅游资源,有效促进新疆文化旅游产业的发展。
  
  经营烤羊烤牛生意的帕塔尔·吾甫尔告诉记者,近年来,到吐鲁番旅游的人数越来越多。“不论是冬天还是夏天,游客都很多。游客多了,对于我们做生意的人是好事情,对于养羊、种葡萄、卖杏的农民都是好事,可以让我们有更多的经济收入,改善我们的生活条件。”
  此外,本届春博会还举行了以“美丽乡村美好生活”为主题的乡村旅游论坛,专家学者分别以《乡村旅游振兴与发展》《大数据新疆文旅发展与美丽乡村报告》等题目进行主题演讲。
  据悉,随着稳定红利持续释放,新疆2017年旅游人次、旅游收入同比增长30%以上;2018年同比增长40%以上。今年1月至2月,新疆旅游人次增长75.5%,旅游收入增长80.8%。无论是文化产业还是旅游产业,无论是文化企业还是旅游企业,生存、发展是永恒的话题,支撑其生存发展的是收入,没有足够的收入,企业无法生存,产业无法发展。但在一些地区文化产业和旅游产业发展过程中,经常出现不考虑、少考虑收入的声音,甚至提出文化产业和旅游产业发展不应该考虑经济效益,只要有社会效益就可以了。这是一种将产业误认为事业的现象,没有理解什么是产业,什么是事业。
  文化产业是从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念,文化事业是文化领域从事研究创作、精神产品生产和文化公共服务的非经营性行业。狭义上讲,文化事业是非营利的,以提供公共服务为主。文化产业则是在符合法律法规的前提下,以满足市场需求为主的经营性服务行业。
  旅游事业为旅游者提供非经营性的旅游公共服务。旅游产业是为旅游者提供经营性的交通、游览、住宿、餐饮、购物、娱乐等的综合性行业。作为企业,可以在其产业发展时无偿提供公益服务,但企业毕竟要生存发展,还是需要有足够的收入。
  文化产业的收入从何而来?答案是:文化产品的最终消费者。文化产品的最终消费者不仅有当地居民,还有外地人。外地人中大量是以观光游览、休闲度假、探亲访友、医疗健康、研学教育、文化娱乐、商务、公务为目的旅游者。这正是文化产业和旅游产业消费人群的交集。文旅融合可以扩大文化产业和旅游产业消费人群的交集,并扩大文化和旅游消费收入。
  无论吸引何种目的的旅游者,文化都是重要的吸引元素。但在复游者越来越多,观光旅游逐渐被休闲旅游压缩的情况下,旅游者需要新的文化吸引物,传统景区不再是重复旅游者的首选旅游吸引物。
  随着可用土地的减少,环保要求的增强,不断大规模建设景区的热潮也将逐渐减退。小型的、多样的、文化特征明显的景点、景观建设,尤其民用建筑的文化景观化将会逐渐被人们重视,也将越来越受到旅游者的关注。
  旅游消费最重要的是延长旅游者在目的地的停留时间,也就是常说的发展过夜游。要想让旅游者留下来,不仅需要足够的、各种性价的住宿设施,还需要留下来的理由。晚间的夜景、灯光秀、街头的表演、街上巡游、室内的各种演出等,皆可成为旅游者留下来的理由。
  国外一些城市旅游者集聚的酒店周围,旅游购物街附近,密布着各种博物馆、民俗文化馆、画廊等文化展示和交易场所,旅游者通达方便。既丰富了旅游者的活动,又实现了文化的传播和文化产品的交易。
  当文化景观、文化演艺、文化艺术品、文化商品等被旅游者关注、消费,就成了旅游景观、旅游演艺和旅游商品。文旅融合需要文化产业布局和开发时,不仅着重于为本地居民服务,还要为旅游者服务;不仅要让本地居民知道和达到,还要让旅游者知道和达到;不仅要让本地居民喜欢,还要让旅游者喜欢;不仅要让本地居民消费,还要让旅游者消费。
  无论是直辖市还是省会城市,无论是商贸城市还是工业城市,无论是会议会展城市还是科技城市,因各种目的前来的旅游者会越来越多。旅游者需要具有当地文化特征的建筑景观,需要具有当地文化特征的购物街,需要具有当地文化特征的夜景和演出,需要充满创意又有当地文化特征的旅游商品,需要文化产业和旅游产业融合发展。